10 распространенных ошибок видеомаркетинга

Создание сильного, убедительного видеоконтента служит отличным способом получить доступ к новым рынкам, повысить уровень взаимодействия с аудиторией. Действительно, отличный рекламный ролик – весьма эффективный маркетинговый инструмент. К сожалению, немногим малым предприятиям удается добиться успеха, более того, порой созданный проект приносит больше вреда, чем пользы.

Компании любого масштаба должны пользоваться преимуществами таких материалов. Достаточно просто избегать совершения следующих распространенных ошибок видеомаркетинга. Тогда рекламные материалы начнут покорять мир.

1. Излишнее количество рекламы

Потребители ненавидят навязчивую рекламу. Перед предложением аудитории конкретных товаров и услуг необходимо завоевать ее доверие, показать, что компания стремится удовлетворить насущные потребности потребителей, а не увеличить объем продаж. Расскажите зрителям историю предприятия. Продемонстрируйте уникальность бренда, сняв короткое документальное кино, фильм, содержащий рекламу или промо-ролик.

2. Видео слишком длинное

Какова продолжительность последнего просмотренного вами ролика? Тридцать секунд? Возможно, две минуты? Согласно результатам недавнего исследования, 20% пользователей прекращают просмотр после первых десяти секунд, если клип показался скучным. Кроме того, чем дольше длится ролик, тем меньше вероятность, что пользователи досмотрят до конца. Оптимальная длина проекта составляет примерно 60-90 секунд.

3. Игнорирование поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация (SEO) не имеет отношения к видео. Правильно? Нет. Маркетологи, разрабатывая тактики контент-маркетинга, осознают важность сильной SEO стратегии, но забывают об этом, когда дело касается съемки ролика. Добавление SEO в описание и название проекта позволяет пользователям найти ваш контент. Использование специальных техник способствует привлечению трафика на сайт, позволит ресурсу занять ведущие позиции в поисковой выдаче.

4. Отсутствие фирменного оформления

Услышать как пользователь впечатлениями от просмотренного ролика потрясающе. Но если зритель не сможет вспомнить название бренда, считайте это провалом. Порой мы так увлечены процессом производства видео, что забываем основную задачу – демонстрацию преимуществ выпускаемого товара, продвижение бренда. Размещайте логотип, ссылку на сайт, прочие атрибуты бренда, особенно вначале.

5. Неправильный выбор партнера или создателя

Серьезной ошибкой, допускаемой новичками, считается производство низкокачественного контента. Такой недочет может иметь серьезные последствия: потребители начнут ассоциировать качество информационного наполнения с качеством изготовляемой продукции.  Следовательно, необходимо ответственно подходить к выбору человека или студии, которая займется созданием видеоматериалов. Идеальным партнером станет студия, правильно понимающая миссию бренда, способная донести ее до зрителя посредством увлекательного контента.

6. Недостаточное использование социальных сетей

Для размещения ролика одного Youtube явно недостаточно. Продвигайте видеоконтент на всех популярных платформах: Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram. Не следует игнорировать электронную почту. Согласно результатам исследования, наличие видеоконтента в email-письме способствует увеличению показателя кликабельности на 200-300%.

7. Перегрузка зрителя информацией

Не пытайтесь поделиться всеми накопленными знаниями в одном ролике. Такой подход вызовет перегрузку зрителей информацией, вследствие чего видео не будет досмотрено до конца. Придерживайтесь одной выбранной тематики. Помните, всегда можно предоставить пользователям другие материалы. Большое количество видеоконтента дает больше возможностей для привлечения новых клиентов.

8. Акцент на продукции, а не на людях

Не делайте из видео перечень фактов о производимых товарах. Фокусируйтесь на людях, использующих продукты, о способах решения их насущных проблем. Если история убедительна, пользователи захотят получить больше информации о компании.

9. Несогласованный контент

Видеомаркетинг – это не только визуальные образы. В эффективных клипах изображения гармонируют с голосом и текстом. Все эти компоненты необходимо учитывать при производстве ролика.

10. Ожидание мгновенных результатов

Зачастую руководители компаний, загрузив ролик, ожидают получить тысячу просмотров уже на следующий день. Такие ожидания нереалистичны. Работа не прекращается после размещения клипа, скорее наоборот, она только начинается. Эффективная стратегия видео маркетинга требует четко поставленных, достижимых целей, стабильности, самоотверженности, терпения.

Учет представленных выше распространенных ошибок поможет разработать собственную стратегию видеомаркетинга, позволяющую активно взаимодействовать с целевой аудиторией, привлекать трафик на сайт, увеличивать объем продаж.